以LABUBU为代表的现象级IP背后所隐含的“情绪品类”逻辑，围绕着“情感容器”、“情绪价值”来展开讨论。

没有人关心LABUBU的故事，但是大家却在给它“镶牙”，2026年品牌将成为一个情感载体

到2025年，如果没有听说过LABUBU，那么你可能无法理解年轻人为什么会为了一只“长相有点邪门”的玩偶排队抢购，也无法理解有人为了它不惜重金去做“镶牙”、“翘臀改造”。

LABUBU走红体现出现代品牌的一种趋势，即一个成功的现代IP不一定需要复杂的背景故事，但是必须成为一个强有力的情感载体。

就表明了营销观念发生了一次根本的变化，就是从前的“品牌讲故事”，到现在所说的“品牌作容器”。

“空白人设”的力量

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传统IP的塑造讲求的是“叙事灌输”。要让消费者知道他是谁、他来自哪里、他要去往何处。但是LABUBU走的是另外一条路：空白人设策略。

精灵古怪、带有一点叛逆邪笑的脸庞，为整幅画面留下很大的感情空白。没有性格、没有背景故事，就是一个空的情绪画板。

粉丝们给它镶钻、给它改造，这样的“魔性二创”其实就是在留白里完成了自己情感的投射和表达。LABUBU被装扮成人们喜欢的样子，有人向它倾诉心声，有人把它当成了自己的“电子宠物”，也有人视其为自己的“情绪代言人”。远望谷推出的“云朵精灵Puffee”也不例外，它的出现就是想用柔软的身体去治愈人类的各种情绪，让IP成为情绪的出口。

IP不再表示“它是什么”，而表示“它可以用来表达我是什么”。

情绪，正在成为一个品类

之前常提到的就是“情绪价值”，即认为情绪可以给品牌带来力量。LABUBU也表明了，情绪不但能产生一个类别，而且可以成为一种类别。

泡泡玛特用盲盒机制以及全球本地化的联名方式使它成为了一种跨文化现象，并且具有很强的社交属性。带着LABUBU旅行、拍照、发朋友圈的时候，它就不仅仅是一个玩偶了，而成了你的生活态度和审美观的体现。

这个现象叫做“户外生活的流行化”。就算消费者只是一步步地从地铁口走回家，脚下的这双鞋有户外科技感，背包上挂的LABUBU也能给消费者短暂的心理安慰。品牌销售的是能够支持理想的生活方式的场景，而不是装备。

品牌如何成为“情感接口”

对于其它品牌来说，就将品牌的故事转化为品牌的情感载体。

不管是虚拟偶像、品牌吉祥物还是创始人IP，其价值已不是由是否完美、是否有强大的力量来决定的了，而是由是否能为用户提供一个鲜明且包容的情感入口来决定了。

比音勒芬在赛里木湖推出新商品，并且与《中国国家地理》合作探寻新疆鹅绒，以此来形成以“东方自然美学”为基点的情感共鸣，使消费者购买羽绒服不只为了保暖，更是为了追寻那份对于纯洁而稀有的自然环境的向往。

到2026年，IP将会是品牌建立用户情感共同体最宝贵的资产。

品牌应该创造出可以和用户产生共鸣、并且让用户想要主动表达“我是谁”的情感原型。该原型应具有包容性，使用户能够填充、修改和投射。

没有人会对你长篇大论的品牌故事感兴趣，他们只想知道一个问题：这个品牌能不能装得下我这个人的情绪？

假如你们的产品能成为用户的感情寄托的话，那你就有了一样宝贵的资产，人心。

发布于：江苏省